安博体育《2023家居新市场消费趋势数据》重磅发布
栏目:新闻资讯 发布时间:2023-07-01
 安博体育2023年6月,由36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》在第23届成都国际家具展上正式发布。基于问卷调查,《2023家居新市场消费趋势数据》围绕80后、90后、00后的消费偏好、内容营销与信息接受偏好进行了介绍及分析。  随着80后、90后乃至00后成为主力消费群,掌控社交媒体的话语权。分析当前消费者的需求变化,是基于关乎消费动机、价值判断、决策链路、内容偏好、经

  安博体育2023年6月,由36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》在第23届成都国际家具展上正式发布。基于问卷调查,《2023家居新市场消费趋势数据》围绕80后、90后、00后的消费偏好、内容营销与信息接受偏好进行了介绍及分析。

  随着80后、90后乃至00后成为主力消费群,掌控社交媒体的话语权。分析当前消费者的需求变化,是基于关乎消费动机、价值判断、决策链路、内容偏好、经济水平、生活态度等维度的多重考量。新的需求,为家居产业带来了新的机会、新的可能。

  在家庭可支配收入方面,33.87%的受调查者的家庭可支配收入在3万及以下;受调查人群的居住状态表现为,在父母的住房中与其同住的情况最多(23.47%)其次是自有住房独居(16.89%)。

  受调查者可支配收入高过中产阶层最低线,大多拥有高等教育背景;无论是租房还是自有住房,与他人共同居住,是大部分人的居住状态。他们的收入、教育、居住状态,决定了他们在消费领域和内容选择维度的话语权,他们的偏好与决策,卷起了家居消费新浪潮。

  超六成人对现居房满意度超5分,但只有2成对现有居住环境给8分;在购买/置换家居产品方面,55%的受调查者会因为产品过时/损坏这一硬性原因更新产品安博体育,其次有47%的受调查者会因为社交媒体种草更换产品。而家具产品吸引力上,最具吸引力的是功能齐全(58%)、外观颜值(51%)、选材健康(50%),品牌影响力则成为最低的吸引力来源(25%)。

  在空间偏好上,受调查者对家居产品的需求从有面子变成了向内求,因此他们在卧室和卫生间的「用心程度」高于客厅空间;经历了三年的不确定性之后安博体育,73.48%的年轻人追求零噪音卧室,年轻人对山野自然的热爱更胜从前,于是安博体育,53%的年轻人希望拥有全景阳台,能在工作与山野间做出折中;在空间进阶上,合理分区的收纳功能受到80.27%受调查者的关注,其次是更强包容性的开放式空间(62%)和审美更统一的空间一体化设计(58%)安博体育。

  受调查者最愿意花钱买的单品是智能马桶、床垫、空调地暖,超6成的年轻人选择在家中安装地暖和空调。升级生活舒适度,解决睡和吃的问题,超7成的年轻人最想更换/升级的单品同样包含床垫、马桶。此外,冰箱、窗帘和床品也成为超半数年轻人考虑更换的单品。在品牌偏好上,半数的人还是选择耳熟能详的品牌,还有半数的人愿意为创新和高级买单。

  风格偏好上,现代简约(65.13%)、意式轻奢(41.82%)依然是年轻人的首选,国潮复兴带动新中式(22.79%)爆红。年轻人对产品功能提出的功能需求集中在易清洁好打理(61.09%)、美貌颜控能出片(68.51%)、自我疗愈(68.05%)三个方面。在材质上,年轻人大多追求一件事:健康就好(62.17%)。

  线上依然是最主流的信息接受平台,其中小红书(70.33%)这样的生活分享类平台和一兜糖好好住(54.39%)这样的垂直家居生活分享平台,成为重要的信息来源。而在家居类垂内容方面,消费者更偏好“分享”(66.20%)“评测”(59.24%)“避坑”(52.94%),这类最具「实用价值」和「社交价值」的内容。

  在对于内容营销的期待上,69.97%的受调查者希望能够切实解决居家生活装修的痛点,值得一提的是,将近半数(49.94%)的受调查者选择了增加社交货币选项,在他们眼中,社交价值已经成为他们衡量内容营销价值成色的重要一环。

  对80后而言,他们更信任品牌(59.86%),其次关注的是选材用料健康(35.1%)、功能齐全(35.01%);90后则更加随意,更关注设计人性化(49.87%),其次关注的是口碑(44.34%)和智能化(44.2%);对于00后而言,外观颜值成为他们选择产品的最主要原因(67.64%),其次是智能化(50.07%)和价格适中(39.99%)安博体育。

  在空间功能偏好方面,对于80后而言,需要独处空间调整状态,他们偏向于零噪音卧室(75.31%)、私密温馨无故降噪的卫浴(75.69%);90后喜欢看剧、社交、美食,他们同样偏向于零噪音卧室(74.22%)和智能化且通透的客厅(61.83%);00后更喜欢社交,他们则喜欢智能化且通透的客厅(62.17%)、小白也能做大厨的厨房(53.38%)。